新一轮家电下乡启动，这一消息是假的。最近，国家发改委等十部门推出的“刺激家电消费举措”，不属于国家面向农村居民的消费补贴，而是各个地方政府制定的全民购机补贴。前者属于是强制、行业全员共享;后者属于有条件地方自主补贴、少数厂商将难以享受。
连日来，有关“国家将启动新一轮家电下乡”的消息，引发不少家电厂商的关注。特别是县城和乡镇一级市场上的经销商，纷纷在家电圈后台留言，询问并了解新一轮“家电下乡”的详细内容和补贴范围。
对此，家电圈提醒所有家电企业和乡镇经销商，国家启动新一轮家电下乡的消息不属实。最近，发改委等十部门颁布了面向家电、汽车等家庭重要消费品的一系列刺激性举措，意在鼓励有条件的地方政府，可以自主决定推出面向“绿色、智能”家电新品，以及面向传统家电“以旧换新”的消费补贴。
这一举措，并非很多中小企业，以及乡镇经销商记忆深刻的“家电下乡”政策。当年，家电下乡政策主要是国家专门面向农村市场上的消费者推出，“购买家电可以享受国家13%财政补贴”。参与群体以农村市场上的家电经销商，以及农村户籍的消费者。可以说，当年家电下乡不只是救活了“大量僵尸品牌”，还盘活了“大量农村经销商”，并提升了家电在农村家庭的保有量。
2019年初，国家发改委等共同推出的刺激家电消费系列举措，并非国家层面的强制性补贴政策，而是面向“绿色、智能”系列家电新购，以及空冰洗电厨电等家电“更新换代”两类消费群体。而且是在地方政府财政资金条件允许的背景下，给予本省市的消费者相应的购机补贴。同样，这一轮消费补贴额度国家没有强制性规定，完全由地方政府自行制定。这就意味着，不是全国消费者和商家可以同时享受到政策利好。
相对10年前的“家电下乡”国家补贴政策，今年发改委等十部门推出的“家电刺激举措”：一没有国家层面的强制补贴，由各个地方政府自行选择执行，或不执行;二没有国家层面统一的补贴标准，单台补贴可以百元也可以千元，地方政府很任性。由此，对于众多家电厂商，特别是农村市场上的经销商，以及消费者来说，千万不要盲目乐观，认为又迎来了新一轮的“家电下乡”补贴政策。
家电圈梳理后还发现，这一轮“刺激家电消费”新政，补贴力度和效果，完全不如此前的“家电下乡”政策。同时，因为这一轮刺激消费新政实施的主体，是各个地方政府，导致大量的农村经销商，甚至是县镇一级的中小经销商，都将无法成为这一轮“家电消费补贴”举措的赢家。甚至，大量中小家电企业和商家，都无法像大品牌、大商家那样，享受到这一“刺激家电消费”新政的利好。
仔细分析这一轮“刺激家电消费新政”，从最终实施效果来看，完全就是属于一些大中型企业和大中型商家的“主战场”。为什么这么说?日前，在国家发改委“刺激家电消费系列举措”文件发布后，北京市率先响应，再次启动已经于2015年就单独推出、并于2018年底结束的“节能减排促消费政策”政策。这被外界认为是全国第一个实施“刺激家电消费新政”的地方版细则。
在梳理北京版“节能减排促进消费”新政策后，家电圈发现，这一补贴实施主体不是家电企业，而是家电经销商，这意味着就避免大量乡镇家电经销商的参与，提高了政策实施门槛，可以有效减少骗补的空间;同样，补贴品类虽然辐射空冰洗电、厨小微、热水器、电饭煲、电风扇、坐便器、淋浴器、空净，以及自行车。但补贴额度在8%-20%间，单台补贴最高不超过800元，且必须是拥有北京户籍的家庭用户;此外，销售网点不局限于线下实体店，还包括线上网店，除了家电专营，还有百货商场、家居卖场等。
此外，透过北京市商委发布的首批启动企业名单来看，在21家商业企业及下属网点购买上述节能家电，才能享受到补贴政策。但这21家企业基本都属于商业大巨头，除了京东、苏宁、国美、大中外，还有居然之家、百安居、物美，以及家乐福、百盛、翠微、王府井双安商场、当代商场，还有顺义国泰商业大厦、昌平阳光商厦、新世纪商城等远郊区的百货商场。
接下来全国其它有条件实施“刺激家电消费”新政的省市，大概率会借鉴北京版本的标准和细则。而透过北京版的“促进家电消费新政”可以清楚看到，可以参与并享受消费补贴的进入门槛并不低，均为具备一定规模和影响力的全国或地方性商家。而大量的家电乡镇专营店、经销商将受制于销售网点面积、资金人员、服务等条件限制，很难参与进去。那么，接下来一些农村经销商要加速“抱大腿”：要么成为京东、苏宁、国美等全国及地方商业巨头的合作伙伴;要么在当地寻找一家有实力的商业巨头加盟合作，才能享受到补贴政策。
一旦享受刺激家电消费政策的销售网点和渠道，趋于品牌化、实力化和高门槛，那么这就意味着，可以享受消费补贴的家电品牌数量也将大大受限。大量的小微品牌甚至杂牌，迫于实力和规模限制，将无法进入上述大卖场、大商家、大渠道销售，自然无法成为这一轮国家刺激家电消费新政策的赢家。
最后，家电圈则提醒众多乡镇经销商们，一定要警惕并避免被一些中小家电企业打着“新一轮家电下乡”政策启动和实施的幌子，大量的吃政策、囤货、抢农村蛋糕。因为，这一轮刺激家电消费举措，并非全国强制性统一实施，也不是所有家电品牌都能享受消费补贴。
